Прошли те времена, когда фирмы пробивали дорогу, преодолевая серьёзную конкуренцию в реале, доказывая серьёзный научный подход к разработке косметических средств на глянцевых страницах печатных изданий и на телевидении. Интернет открыл потребителю прямой доступ к исчерпывающей информации о современной косметике. Экономия на рекламной компании в медийных источниках сделала элитные средства ухода и поддержания красоты доступнее по цене. Именно на этот путь развития изначально ориентирована косметика Missha. Торговая марка появилась на рынке одновременно с созданием сетевой площадки Beauty.net, специально ориентированной на продвижения бренда. Девизом фирмы стал перспективный посыл: «качество должно быть доступным».

В 2002 году начинается торговля в розничной сети. Показательно, что первый бутик был открыт на престижнейшей улице Сеула – Мёндон, что говорит об успешном старте компании. Параллельно с этим увеличивалась сетевая аудитория. В 2003 году число постоянных покупателей интернет-магазина превысило миллион человек. Спустя два года дан старт франшизе в США, на культовой 5 авеню Нью-Йорка, в 2005 Missha завоёвывает территорию Евразии, продвигаясь одновременно со стороны Китая и европейских государств.

В 2008 году фирма отпраздновала очередной рекорд – открытие 1500 представительств во всех концах света, включая элитные районы в Токио и Дубае (ОАЭ). 2009 год показал фантастический объём продаж, приблизительно равный 6 000 000 $.

До 2010 года франшиза была продана в богатейшую Саудовскую Аравию, Южную Америку (Венесуэлу), Австралию и Новую Зеландию.

На рынок России бренд Missha приходит в 2011 году. Сегодня продукция фирмы официально распространяется на все континенты, исключая лишь Африку и Антарктиду.

Эффективно омолаживающие и очищающие экстракты растений, проверенные на гиппоалергенность, в сочетании с высокими технологиями – основа косметики, включающей

• средства для очищения кожных покровов;
• макияж на естественной природной основе;
• препараты для питания и увлажнения, поддержания тонуса кожи;
• линейку средств, предназначенных для бережного ухода за волосами.

Узнаваемость бренда во всём мире,  колоссальные объёмы продаж – десятки миллионов единиц одного только ВВ-крема в год, сами по себе говорят о популярности компании и высоком качестве производимой ею продукции.